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核心关键词选取的三大原则

来源:新华网 广晋承愿晚报

当网站遭遇流量 在网民眼里,大多数网站的前世今生都围绕点击率在忙活,他们认为,点击率上去了,VC来了,网站就可以赚钱了。这个在业界被称为流量的东西,是衡量一个网站成功与否的重要标志,曾几何时,追求流量成为网站生存的首要条件,它的上下波动都会与网站种种因素关联在一起。当网站遭遇流量,就如同爱情遭遇婚姻,光鲜的表面背后却无法缺失对现实的考量。在流量为王的呼声前赴后继的扑面而来之时,虚高的市场在一串串数据面前仿佛失去政权的傀儡,以此为王,是否终能取胜? 流量之痛?! 在数以十万计的网站中,门户的流量毫无争议始终位于潮头浪尖,除此之外的电子商务、网上交友、网络游戏也是占据流量排名前列的网站。以细分的交友网站为例,亿友,世纪佳缘、百合牢牢占据着主导地位,其他一些SNS网站也纷纷加入争夺。 但记者却发现,各大网站通过各种形式加强扩张之路,以求获得宝贵的流量,如传统的广告投入,公关推广,频道合作等多种方式,确实为交友类网站带来了巨大流量,但是带来流量的同时,却依旧无法找到合适盈利模式。 对于门户网站和一些小的个人网站而言,流量确实是重中之重,直接影响到了广告主投放的信心和决策,但就一些行业网站和服务类而言,在苦苦追求流量的同时也感受到了难以言说的无奈,钱是花了不少,流量也有不少,可就是不能通过流量获得收益,这是目前很多网站决策者头痛的事情。 不可否认,流量对网站的重要性是不言而喻的,但获得有效流量,并能最终将这种流量转化为实际的收益,才能真正实现一个网站的价值,如果一味的追求流量,而无好的模式,毕竟只能是在烧钱完之后,无奈的倒闭。SNS网站UUZONE的突然关闭,就能说明这一点,几百万的注册用户,较高的行业排名,早期投资者的热捧,却终究没能撑下去,只能黯然离场。 互联网确实是一个充满机会的行业,关于投资,收购,上市的消息每天都有,就婚恋交友市场而言,相比于2006年投资者的热捧,到2007年婚恋交友网站的悄然转变,交友类网站回归理性,除了少数几家网站继续烧钱,追求流量之外,其他网站都转向以修炼内功为主。 以曾一度占据婚恋交友类网站流量和Alexa排名前列的的亿友网为例,其目前的排名有了让人不可思议的大幅度下滑,就这一原因,亿友网相关方面负责人解释道:亿友网曾经非常注重流量,较高的Alexa排名也证明了这一点,但是长期的经营发现,流量并不能带来真正全方位的盈利,有时候甚至为了流量牺牲了用户的体验。比较国外同行发现,流量不高的网站也能带来高的收益,如欧洲交友网站Meetic,虽然在排名和流量上不及国内一些交友网站,但每年都有千万级欧元的盈利。现在亿友网也充分认识到了这一点,将主要精力花在了用户体验方面… 流量让道用户体验 商业模式,流量,用户体验,投资….这些都是互联网的一些关注度最高的词汇,现在,越来越多的网站将完善用户体验作为提升网站品牌,吸引更多用户的关键, 所谓用户体验,UE(User Experience)指的是软件应用和审美价值,是以用户至上的观点作为基石的。通俗点说就是网站的印象(感官冲击) 、功能性、使用性、内容方面能满足用户的需求。 在这一点,亿友网理解更为深刻,先是力排众议,撤消了流量最大的女性和社会频道,接着减少了对外推广,将主要精力放在了完善用户体验上,从去年年底到现在已经完成了两次改版,每一次改版都在内容上,页面风格上,功能设计方面做了大的尝试。 1在内容方面,即将推出针对1826岁用户的80后社区,关注用户所想,为此用户群体提供更为全面的内容。 2.在交友目的方面, 亿友针对不同交友用户的需求设立了普通交友,浪漫交友,同性交友的目的交友分类,使得用户交友目的性更强, 隐私性能更好得到保护。 3.在用户体验方面,不段的推出新版,推出视频聊天功能等。 舍弃高的排名和巨大流量,专注于用户体验,这确实需要极大勇气,从这一点看来,国内的一些SNS网站正回归理性,以用户为中心,完善功能,满足用户需求才是网站持续发展的可行之路。就如亿友负责人所说:一个网站,特别是服务类网站,不能一味的去追求流量,只有真正满足了用户需求,实现盈利是迟早的事情。 742 543 789 467 824 745 529 852 379 561 149 802 969 599 990 23 158 907 837 357 459 408 141 148 624 552 823 317 558 872 946 662 481 914 980 652 641 929 346 630 259 402 622 799 131 394 153 394 162 279

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